A fronteira entre conteúdo e publicidade nunca foi tão tênue quanto é hoje. Durante muito tempo, a lógica era simples: ou algo era um anúncio claramente identificado, ou era apenas uma opinião pessoal, um relato autêntico, um conteúdo espontâneo. Essa distinção, que parecia natural nos primórdios das redes sociais, já não funciona mais. A evolução […]
O marketing de influência amadureceu em uma velocidade impressionante. Aquilo que começou como um movimento espontâneo, baseado na autenticidade e na informalidade das redes sociais, transformou-se num ecossistema profissional, altamente estruturado e com impacto direto nas estratégias de comunicação das marcas. Hoje, influenciadores operam como empresas de mídia; marcas investem cifras significativas em campanhas com
No mercado digital, relações comerciais raramente são estáticas. Uma mesma agência atende diferentes clientes, um influenciador faz campanha para várias marcas, plataformas intermediam negócios concorrentes e startups vivem de parcerias estratégicas que mudam rápido. Nesse cenário, cláusulas de exclusividade e não concorrência aparecem cada vez mais nos contratos — quase sempre com a promessa de
As redes sociais mudaram a forma como a gente consome publicidade. Hoje, antes de ver um anúncio tradicional, é bem provável que você já tenha sido impactado por um produto ou serviço recomendado por alguém que acompanha diariamente: um criador de conteúdo, um influenciador, alguém em quem confia. Essa lógica colocou os influenciadores no centro
O marketing de afiliados deixou há muito tempo de ser um experimento de alguns infoprodutores para se tornar uma engrenagem central da economia digital. Em muitos nichos, produtos são vendidos não pela campanha institucional da marca, mas pela recomendação de afiliados, influenciadores e criadores de conteúdo que constroem audiência e autoridade todos os dias. A
O universo dos influenciadores digitais amadureceu. Se antes o foco estava em campanhas pontuais e parcerias rápidas, hoje o cenário é de cocriação de produtos, marcas e negócios inteiros. Criadores se unem para lançar podcasts, linhas de roupas, cursos, eventos, clubes de assinatura e até startups. A lógica deixou de ser apenas “faço um publi
